立白羽洁
如何为新品牌找到精准的定位及
合适的故事并推动市场增长
立白创立于1994年，是中国洗涤用品领域的领导品牌，立白拥有全国销量领先的洗衣粉、洗洁精、洗衣皂、洗衣液和助洗类产品。2019年，立白正式进入生活用纸市场，但首推的本色纸品牌市场反馈不够理想。2020年初，贤草品牌顾问接手了“羽洁”项目，通过全国1500的样本的调研，我们洞察到羽洁的品牌机会，帮助羽洁确定了品牌价值主张－净护合一，开创了全新纸品类－净韧纸、净柔纸，打造产品超级视觉锤－白孔雀，洁净的蓝白色包装将品牌与产品故事信息整合在一起，在货架成功收获消费者瞩目，并获得有机增长。
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