贤草是谁

贤草战略营销咨询(上海贤草品牌营销咨询有限公司)成立于2002年,位于上海市闵行区,是一家专注于品牌战略升级与产品整合创新落地的企业,以“战略人+产品人+创意人+手艺人”四位一体的独特身份,帮助客户一次性解决根本问题。

贤草以“超越创意”为理念,为企业提供品牌战略与产品设计一体化服务,帮助客户创造品牌资产。服务内容包括市场调研、品牌战略定位、品牌语言体系设计、品牌视觉锤打造、产品规划与包装设计等。

迄今为止,贤草为200余家企业提供过品牌咨询与包装设计服务,帮助打造多个品类领导品牌。其中食品饮料品牌包括金龙鱼、认养一头牛、卤味觉醒、贝因美、爱哆哆喜饼、轩妈等。

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贤草将商业与美学精准平衡,在品牌重塑、包装设计等方面屡获全球设计大奖,包括多项德国红点奖、德国国家设计奖、iF设计奖、意大利A设计奖、Dieline Awards、Pentawards、Marking Awards、Rebrand100等。

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贤草工作原理与工作流程

1、定位思维

宏观方面,贤草做项目前会先梳理行业消费趋势,帮助客户了解当前的市场态势和环境,看清竞争,研究并判断定位,基于定位,重新审视、设计业务。

以金龙鱼饺子粉举例。2020年,金龙鱼希望通过将其重要的大单品饺子粉进行品类与包装升级,进一步扩大市场份额。贤草通过线上线下调研,确定了品类定位——更专业的饺子粉,从而发展出全新的饺子粉品牌——金饺子。

从创新定位到视觉展现,金饺子成为货架上的“明星”产品。

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2、货架思维与群众思维

微观方面,贤草会研判货架竞争环境,帮助客户基于定位用货架思维将品牌、产品设计落地,一步到位,降低品牌的传播营销成本。

另外贤草内部有一个作业法则叫“无我”。因为贤草认为,品牌不属于企业,而属于消费者。作为企业的外部创意伙伴,不仅需要站到企业角度,更要站到企业的客户以及消费者角度去思考问题,才能获得更准确的答案,从而真正地解决问题。

以卤味觉醒的包装设计为例。第一步,遵循货架的“一秒”定律,贤草将包装画面分成3个部分,卤味觉醒品牌名占据了画面最首要位置,消费者每一次路过货架,每一次晒圈,都可以快速识别品牌,从而持续建立品牌认知。

第二步,贤草将充满食欲的产品图像放到足够大,刺激消费者的眼球与味蕾,其它产品名称、USP,都围绕着产品图像展开,引导消费者快速做出购买决策。

该包装设计在媒体化层面注重货架思维,产品信息设计层面注重群众思维,成功助力卤味觉醒成为新锐品牌的“明星”项目。

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贤草会为每一个项目配备一个专门的创意团队,包含创意总监、策略顾问、项目经理以及设计师等等,具体的团队会视项目的需求确定。

工作大致分为三个部分:

策略:每个部分都有专业人员与客户保持紧密的沟通,根据客户的Brief与会议沟通纪要,进行市场研究、机会梳理、策略建议与视觉方案的概念性创作。

设计:当方案获得认同,设计团队就会开始具体的视觉创作,包括插图、摄影、字体等等,提供合理的提案数量确保客户能够更好地判断方案,然后就是持续的优化与信息改善。

落地:无论是产品包装、还是零售终端,贤草都会全程跟进项目的落地,在色彩、材质表现等方面严格把关,注重每一个细节并推动持续改善,确保每个项目都能准确还原设计效果。

荣誉奖项

2002年成立至今,贤草的产品及包装设计获全球5大设计奖在内的多项国内外设计大奖。

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